Калин Руменов

PRосто от РЗС

22.07.2011 | от Калин Руменов |

Пресцентърът на РЗС изглежда добра изходна точка за разследването за взривовете. Още повече, че бомбите единодушно се определят от взаимно обвиняващите се за поръчители като PR акт, отправящ послания. Затова не е излишно да се проследи какво се случи след тях в комуникационен план. Случилото се може и нищо да не доказва, но изглежда достатъчно подозрително, за да не му се обърне внимание.

Взривът пред централата на РЗС избухва минути преди 04.00 ч. Чрез google може да се провери кога се появява и първото съобщение за него в интернет. Новинарски сайт го качва в 05.55 ч., позовавайки се на изпратено от партията съобщение. Същото се появява и в 06.40 ч. в друг новинарски сайт. Възможно е настройките на двата сайта да са манипулирани от администраторите им и часът, показващ публикуването на информацията, да не съвпада с реалното време. Затова като най-представителен би трябвало да се използва часовникът на РЗС. Той показва 06:45 ч., когато подписаното от пресцентъра съобщение се появява на партийната страница. Минали са около 2 часа и 50 минути от взрива – по принцип достатъчно време за един пресцентър да реагира. Въпреки че съм крайно скептичен, в този bg бизнес да откриете пресаташе, което може да свърши толкова бързо работата дори в работно време. А в случая говорим не просто за извънработно време, говорим за време, по което се спи в най-физическия смисъл на спането.

Времето за реакция в частния случай обаче трябва да се преценява спрямо предишните реакции на самия пресцентър. За него може да се каже, че работи повече от мързеливо, съдейки по партийния сайт. Там през последния месец например са публикувани две съобщения за пресконференции, след които не е качена информация за случилото се за тях. Тоест организираш събитие, което после сам не отразяваш на собствения си сайт. А вместо това на него със закъснение препечатваш материалите на медии, отразили пресконференциите. И това се случва в работно време - часове по-късно, след като медиите са тиражирали информацията. Подобна работа просто няма как да мине за връх на PRофесионализма и определението за мързел е даже доста слабо.

Да приемем, че нетипичната с бързината си реакция на пресцентъра в случая се дължи на екстремната ситуция – в крайна сметка е избухнала бомба, пресаташетата са събудени, надпреварват се с времето и съчиняват позиция. И някъде към 06:45 ч. се появява нещо, което вече е подозрително и със съдържанието си.

Нещото е по-малко съобщение и повече политическа декларация. То вероятно трябва да убеждава, но всъщност единствено внушава. Състои се от 11 изречения, повечето сложни. От които само първото и последното са информативни – че е избухнала бомба и че ще има брифинг. Всички останали са внушаваща пропаганда, задала почти всички посоки, в които на следващия ден ще се коментират взривовете. Във второто изречение поръчителството на бомбата се свързва с партийната кампания за уволнение на Бойко Борисов. В третото се прави връзка с взрива пред вестник „Галерия”. В четвъртото директно се обвиняват „мутрополитиците от ГЕРБ”. В петото се напомня, че предстоят доклад на Еврокомисията и вот на недоверие към правителството. Следващите атакуват властта и я предупреждават, че бомбите няма да уплашат РЗС. А в десетото се рекламира партийната кауза за нуждата от нова конституция.

Всичко това се предполага, че е формулирано, съгласувано, написано и одобрено за няколко часа – в които е включено и техническото време важните клечки в партията да бъдат уведомени за взрива и да го обсъдят помежду си. И в 06.45 ч. те вече са готови с анализ на вътрешното и международното положение, направили са причинно-следствените връзки, открили са поръчителите и не им остава друго, освен да поканят журналистите на брифинг. Доста добре за хора, пред чийто офис преди малко е избухнала бомба. Би трябвало поне малко да се страхуват, но те говорят за нова конституция. Което, разбира се, нищо не доказва, но няма как да не направи подозрително впечатление.

Изобщо частният случай с взривовете е като големия случай „Ред, законност, справедливост” – нищо не е доказано, но е толкова съмнително, че сякаш няма нужда от доказателства. Прилича на скапана teaser* кампания, която трудно може да произведе изненада. Нещо като кампанията „Ще уволня Бойко Борисов” – нямаше паднали от изненада, когато като рекламодател се появи кандидат-президентът на РЗС (отделен въпрос е, че рекламата е подвеждаща, защото президентът няма как да уволни премиера).

Със сигурност ще има полза да се поговори с пресцентъра на РЗС. Най-малко пиарите в него могат да бъдат попитани – в кой етап от PRофесионалния живот се стига до прозрението, че силата на внушението зависи от авторитета на авторите му. Или как за една нощ дългогодишното лъжливо овчарче може да се превърне в добър пастир, представящ се при запознанство като „Аз съм пътят и истината, и животът”. Все е свързано с наличието на овце, но не е все едно и също.

*подгряваща кампания, която трябва да привлече вниманието на аудиторията към същинската

в-к “Новинар” 21.07.2011

Публикувано в Новинар |